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  आखिर देश के लोगों के उपभोग की वस्तुओं में ऐसी बेलादाद वृद्धि क्यों हुई है ? यह क्या वजह है कि आये दिन नये टूथपेस्ट , नये केश तेल , और नये रि - फिल पेन लोगों को प्रस्तुत किये जा रहे हैं ? स्पष्ट है बाजार की बहुत बड़ी रुचि वस्तुओं की बिक्री में है और यही आधुनिकता का लक्षण है । आदमी , औरत और बच्चों के पौशाक के उपभोग भी बदल गये हैं । इनमें आधुनिकता के कारण सजातीयता आने लगी है । स्त्रियों की पोशाक में तो यह सजातीयता बहुत बढ़ गई है । सलवार - कमीज जो पहले केवल पंजाबी स्त्रियों की पोशाक थी , सारे देश की स्त्रियों की पोशाक हो गई है । पिछले दिनों में सौन्दर्य प्रसाधन ( Cosmetic ) सामग्री की व्यापकता इतनी बढ़ी है कि अब गांवों में ब्यूटी पार्लर खुल गये हैं और नहाने के साबुन तथा रंग - रोगन का उपभोग सामान्य जन तक होने लगा है । मध्यम वर्ग के लोग अधिकाधिक रूप से डिजाइनर पोशाकों को पहनने लगे हैं , सुगन्धित साबुन का प्रयोग करने लगे हैं , नित नई वस्तुओं के प्रयोग में रुचि रखने लगे हैं । आधुनिकता की परिभाषा   आधुनिकता की  अवधारणा को स्पष्ट करते हुए समाजशास्त्रियों ने इसे परिभाषित किया है म...